Column: slechte Snapchat kwartaalcijfers zegen voor Android

Geschreven door

Franke Koornneef

Gecontroleerd door

Bram

Bijgewerkt op

8 november 2017

[addtoany] ×

Dat krijg je ervan als je meer dan de helft van je gebruikers opzadelt met een waardeloze applicatie.

Enkele jaren geleden zorgde Snapchat voor een doorbraak op het smartphonegebied. De app heeft zich in een razendsnel tempo onmisbaar weten te maken op de vele toestellen van jeugdige gebruikers. De app waarin je snel en gemakkelijk foto’s en filmpjes stuurt, is inmiddels bij veel jongeren niet meer van hun smartphone weg te krijgen.

De afgelopen tijd is Snapchat echter flink veranderd. Zo is er een Mijn Verhaal-modus toegevoegd, een Discover-pagina met het laatste nieuws gericht op de doelgroep van Snapchat én een flinke dosis advertenties. Daarnaast is de Snapchat-ervaring op vrijwel alle Android-smartphones een verschrikking ten opzichte van de iOS-variant.

Niet zo gek, aangezien Snapchat’s eigen CEO openlijk ervoor uitkomt Apple de voorkeur te geven. Mede door het gebrek aan verbetering en de Spectacle-flop lijkt Snapchat nu op de blaren te moeten zitten. Met een groei van slechts 4,5 miljoen nieuwe gebruikers ten opzichte van de verwachte 8 miljoen dit kwartaal, is het niet gek dat de aandelen van het bedrijf flink daalden na deze bekendmaking.

Verder daalden de advertentie-inkomsten met 60 procent. Een omzet van 207,9 miljoen dollar lijkt veel op papier, maar Snapchat had de afgelopen periode ingezet op maar liefst 235,5 miljoen dollar. Dat Spiel drastische herzieningen heeft aangekondigd, lijkt de ultieme poging om het vege lijf van een van ’s werelds meest populaire apps ooit te redden.

Zo moet Snapchat een stuk toegankelijker worden voor gebruikers boven de leeftijd van 34 jaar. De huidige Snapchat is (volgens Spiegel) voor hen erg complex en niet helemaal te volgen. Dit betekent dat er qua beleid (en marketing waarschijnlijk) het een en ander zal gaan veranderen.

Waar met name Android-gebruikers van zullen smullen, is dat het bedrijf zich gaat focussen op het ontwerpen van een volledig nieuwe Android-applicatie van Snapchat. Het lijkt erop dat de huidige variant zo complex in elkaar steekt, dat er geen hoop meer voor is.

De reden waarom foto’s en video’s van Android-toestellen via Snapchat vaak zo belabberd is, ligt er namelijk aan dat de Android-app enkel gebruikmaakt van de ‘zoeker’ van je camera en alleen een screenshot opslaat bij het maken van een foto. Aangezien de batterijslurpende applicatie dus geen gebruikmaakt van de camera API (Application Programming Interface), zorgt dit voor de vaak waardeloze foto- en filmkwaliteit.

Het is te hopen dat de ontwikkelaars van Snapchat op z’n minst proberen om de Android-variant gelijkwaardig te maken aan die op iOS-smartphones te vinden is. Het zou er zomaar eens voor kunnen zorgen dat veel tieners overstappen naar Android en dit soort memes tot de verleden tijd behoren.